队赞助商都有激烈争夺。

　　但就目前来说，棒球的MLB、冰球的NHL、橄榄球的NFL，三大体育联盟的官方赞助商都是百事可乐，只有篮球的NBA依旧是可口可乐独家赞助——自1986年以来，可口可乐已经赞助NBA长达二十八年，但现在这份合同也即将在明年到期，届时，可口可乐和百事可乐又势必将有一翻激烈的龙争虎斗。

　　现在，目光聚焦在旧金山49人身上。

　　作为积弱已久的老牌传统强队，2011赛季以前的旧金山49人也依旧是NFL市场价值位居前列的球队，官方赞助品牌包括了雀巢、吉列、百事可乐等等等等，目前球队与百事可乐的合作协议依旧在有效期，暂时还没有续约的必要。

　　但即使如此，球队也依旧无法阻止可口可乐与任何一名球员签约，就好像联盟无法阻止球队与可口可乐签约一样——只要在非比赛场地、非球队场地等之外，球员的个人行为都是允许的，甚至不用考虑到球员转会可能性的问题。

　　关于陆恪，自然也是如此。

　　其实，去年常规赛和超级碗双料MVP之后，百事可乐和可口可乐就已经双双找到莱赫，希望能够签约陆恪；但彼时，莱赫毫不犹豫地拒绝了。

　　百事可乐和可口可乐都是快消饮料，整个产品定位就决定了营销手段的差异，代言人的更新换代时时刻刻必须跟上潮流，完全令人应接不暇，往往都是一年乃至于一季的短期合同，受众还没有来得及熟悉代言人的品牌形象，然后就更换了全新一批代言人。

　　比如，即将于今年夏天上演的巴西世界杯，虽然官方赞助商是可口可乐，却丝毫不妨碍百事可乐邀请了梅西、罗宾-范佩西（Robin-van-Persie）、大卫-路易斯（David-Luiz）、塞尔吉奥-拉莫斯（Sergio-Ramos）等球星与碧昂斯、艾莉西亚-凯斯（Alicia-Keys）等歌手，联手奉献了一场视效盛宴广告，早早就制造了无数话题，借助世界杯的狂潮吸引视线。

　　在如此繁多的巨星效应之下，受众往往很难准确定位某一位特定球员的形象，这与莱赫对于陆恪的品牌形象和商业定位并不相符。

　　目前为止，莱赫为陆恪挑选的赞助品牌全部都是优雅与品质、长久与真诚、高端与完美的代名词：

　　吉列、劳力士、博柏利、百威英博、梅赛德斯-奔驰。当然，还有安德玛。

　　虽然仅仅只有六个品牌，但这些品牌赞助却能够确保陆恪整个职业生涯的形象能够完整地建立起来，与赛场成绩没有直接关系，更多展现的是陆恪的坚持、拼搏与奋斗，还有陆恪的优雅、睿智和聪明。

　　简单粗暴地说，即使陆恪现在就退役了，这些品牌也不

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